3 השאלות למשמעות עומק למותג
אביעד נשר
איש מיתוג ויוצר תוכן
באינסטגרם
01שניה, אבל למה מותג צריך משמעות בכלל?
מותג בלי משמעות הוא עוד מישהו שמוכר משהו. מותג עם משמעות הוא משהו שאנשים רוצים להיות חלק ממנו
קחו את מתן ניסטור. מה שמבדיל אותו מרוב היועצים העסקיים באינסטגרם זה שהוא בנה את המותג שלו כאידיאולוגיה, והאידיאולוגיה המרכזית שלו היא שכיר מול עצמאי
מתן ניסטור
בנה משמעות ואידיאולוגיה למותג
באינסטגרם
ולכן כל סרטון שלו הוא לא סתם טיפ, הוא עוד חלק באותה אמונה. אנשים לא עוקבים אחריו רק בשביל המידע, הם עוקבים כי הם מבינים בשביל מה הוא עושה את זה. התוכן יכול להיות עסקי לגמרי, ועדיין יש מאחוריו ׳למה׳ שמחזיק את הכל ביחד
עכשיו תחשבו על יועץ עסקי שמעביר ידע מצוין, אבל בלי ׳למה׳ ברור. כל סרטון שלו עומד לבד. אין קו שמחבר ביניהם, אז אין סיבה לזכור אותו, ואין סיבה לעקוב אחריו ולא אחרי עוד עשרה כמוהו
בעיניי זה ההבדל בין מותג שאנשים צורכים למותג שאנשים בוחרים להיות איתו
חשוב להבהיר. אפשר להישאר רק בתחום העסקי, וזה בסדר גמור. לא צריך להוביל דעות על בחירות או על כל נושא אחר. מה שצריך זה לחתור לבסיס, ל׳למה׳ שעומד מאחורי כל מסר שלכם
הנה 3 השאלות שיעזרו לכם למצוא את המשמעות של המותג שלכם!
כדאי לכתוב את התשובות ולא רק לחשוב עליהן. לכל שאלה יש כאן הסבר קצר ושלוש דוגמאות ממותגים שכולנו מכירים
מהי המטרה שמעבר לכסף בעשייה שלך בעסק?
בשביל מה אתם עושים את מה שאתם עושים, חוץ מלהרוויח?
דוגמאות
מהו הדבר האחד במותג שלעולם לא ישתנה?
מה אתם לא תעשו, גם כשזה עולה לכם וגם כשכולם מסביב עושים את זה
דוגמאות
למה זה בכלל משנה?
למה שלאנשים יהיה אכפת?
דוגמאות
02איך יודעים שהתשובה טובה
- היא משפט אחד. אם צריך פסקה כדי להסביר, עוד לא הגעתם לעומק
- היא לא מתאימה לכל מתחרה. אם כל אחד בתחום שלכם יכול לכתוב את אותה תשובה, היא לא שלכם
- היא עוברת את מבחן ׳גם אם׳. המטרה נשארת גם אם לא משלמים לכם, והדבר שלא ישתנה נשאר גם אם זה יעלה לכם
קיצור, שלוש תשובות, משפט אחד לכל אחת. מכאן התוכן, הבחירות והמסרים שלכם כבר יוצאים מאותו מקום